风口OR大势：文旅产业才刚刚开始

今年五一小长假期间，苏州旅游热度位列全国前三。分析背后原因，苏州旅游的异军突起，虽与其本身江南园林风光的特色相关，但无疑离不开热播剧《都挺好》带来的巨大带动效应，取景地道路被封联同很多负面效应的新闻也一度登上资讯热搜。热度之下，既印证了影视热带动旅游热的逻辑，也侧证了文旅产业健康发展的布局必要。这也是为什么我们需要冷静面对文旅这个主题的原因。

文旅，即文化旅游，百度百科对其的官方定义是——以旅游文化的地域差异性为诱因、以文化的碰撞与互动为过程、以文化的相互融洽为结果，通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。

曾经的文旅，单纯站在旅游项目服务的维度，指向游客对旅游资源以文化内涵为名进行体验的过程;如今的文旅，更强调相互作用的双向融*，冲击着原本对于单一内容业和文化业的运作模式，可以被看作是一个双重视角下新内容遇上旧产业的资本新玩法。对于文化产业，+旅游是内容IP产业链扩展、寻求生产价值进一步变现的模式拓展;对于旅游产业，文化+则成为了全民消费升级之下为旅游体验寻找到的又一个驱动赋能渠道。

面对增长且多变的市场需求，佐以高层制作设计的直接推动，文旅融*被业内普遍宣传标榜为新一个值得资本争先恐后投入的蓝海领域。一方面，综合考虑线下文化娱乐消费观念的转变和升级，内容介入或许能够成为打造差异化、故事化消费体验的布局方*，我们或许已经站在和等待着文旅产业融*升级的风口;而另一方面，很多媒体也陆续披露了很多以文旅为幌子、实为开发房地产的无良项目，无序和混乱不禁动摇着内容产业对于向旅游业拓展的信心。

因而本文将基于内容和影视产业的营销和传播，分别站在风口与泡沫的双重视角进行论述，希望勾勒出一个较为客观*面的文旅产业发展现状，展示出我们在内容产业维度上的文旅融*元年讨论其的意义，以及试图总结出各个内容平台和影视公司若想要切实将文旅融）变成大势赛道需要突破的环节和方向。

首当其中自然是消费驱动，也就是各个产业在变现阶段都会考虑到的消费升级。现在内容用户不再仅仅满足于看真人秀或者慢综艺上的艺人之间的互动，广面消费者也树立起了对升级文化体验和扩展认知体验的需求。通俗点讲，如今游客的心态不仅*于对有形商品的购买，而是对某一个特定目的地整体体验感和沉浸感的消费。特别是各个打着特色小镇名号的旅游纪念品同质化严重，整体实景体验的布局则显得更为重要。

　其次是高挂在文旅元年口号上的顶层驱动。去年*期间，文*部与国际旅游部合并组建文化和旅游部，为融*产业化发展提供了官方背书支持。一周前，中国文旅影视产业联盟在上海电影制片厂宣告成立，这是国内*个影视与旅游跨界组织，公开向文旅和影视的从业人员提出了影旅联动、影城联动、大胆跨界、广泛合作等倡议。制片人靖军表示，多年以来文旅和影视就像两股道上跑的车，既不离不弃，又鲜有交集，我们要改变这种现状，珠联璧合。